Наиболее важным аспектом во время создания логотипа является выбор правильной концепции. Выбор правильной концепции создания логотипа можно сравнить с выбором названия для компании. В первую очередь следует чётко определить, что же должен говорить логотип о компании. Тут можно пойти несколькими путями. Во-первых, можно выбрать абстрактный дизайн логотипа, который бы передавал философию компании. Или же, наоборот, для современной молодой компании можно создать динамичный логотип на космическую тему. Во-вторых, можно пойти другим путём и выбрать такое изображение, которое бы могло передать деятельность компании. Примером такого логотипа может быть дом при создании логотипа для агентства по недвижимости.
Но следует помнить, что не каждый вид бизнеса может ассоциироваться с какими-либо символами. Например, компания, которая практикуется на программировании, ассоциируется только с компьютером. Поэтому для такой компании подойдёт логотип с абстрактным изображением. Самое главное заключается в том, чтобы он передавал не просто картинку, а символизировал дух компании.
Также при создании логотипа следует помнить и о том, что простой дизайн логотипа запоминается гораздо быстрее. Задача таких логотипов заключается в том, чтобы быть всегда стильными и изображаться на любых носителях. Любая разновидность стилизации логотипа может быть использована до тех пор, пока он будет легко воспроизводимым, уникальным, узнаваемым и подходящим для сферы деятельности данной компании.
