Умение ровно и красиво изображать слова с помощью компьютерных программ часто вызывает желание у многих пользователей самому попробовать свои силы в деле создания логотипа. При этом иллюзия успеха создается из-за простоты, с которой изображение возникает на мониторе. Вроде бы и неплохо получается, но если уж вы ставите перед собой задачу посоревноваться с известными дизайнерами логотипов, то давайте подходить к вопросу оценки качества вашего знака с профессиональными мерками. А для того, чтобы вам было проще выявить непрофессиональные недочеты, давайте перечислим некоторые из формальных признаков этого самого непрофессионализма.
Прежде всего – это неясность или полное отсутствие идеи. Если уж выбран определенный шрифт, его выбор должен мотивироваться не красотой буквочек, а внутренней связью значения слова и его изображения. Любой росчерк должен быть понятен и логичен.
Второй признак – применение стандартных средств для необычных решений. Простой пример – выражение значительности через объем или выпуклость букв.
Третье – патриотизм не к месту. Присутствие государственных полосок, узнаваемых гербовых элементов.
Очень частая ошибка – наличие большого количества значимых в равной мере элементов. И на этом фоне – мелкая детализация, мешающая общему восприятию.
