Как правило, все клиенты и партнёры какой-либо фирмы первым делом обращают пристальное внимание на логотип. Это связано с тем, что небольшой, но ёмкий текст и маленький значок могут дать исчерпывающую информацию о направлении и масштабах бизнеса изучаемой фирмы. Поэтому логотип в таком случае бывает намного более эффективным, чем любой рекламный проспект, видео ролик или буклет. Именно поэтому многие компании и обращаются в агентства для создания уникального фирменного стиля своей организации.
Удачно подобранный или разработанный логотип может серьёзно повлиять на репутацию и восприятие компании на рынке. Эффективный логотип может либо привлечь потребителей и потенциальных партнёров, либо, наоборот, оттолкнуть их от данной фирмы. Только после разработки удачного логотипа фирма-заказчик может провести масштабную эффективную и запоминающуюся рекламную кампанию на радио, по телевидению, в прессе. Также после создания логотипа фирма может воспользоваться наружной рекламой, а также не менее эффективной рекламой на просторах мировой сети (в интернете). Кроме этого, только после создания удачного логотипа можно заняться выпуском представительской полиграфической, сувенирной и рекламной продукции, а также можно создать этикетку для выпускаемой продукции и соответствующую упаковку. Можно выпустить рекламные материалы услуг для представления в местах продаж.
Как правило, созданием логотипов занимается целая команда настоящих профессионалов, состоящая из дизайнеров, художников и представителей других профессий. Слаженная работа такой команды даёт возможность достичь таких качеств логотипа, как простота, узнаваемость, оригинальность, уникальность и запоминаемость логотипа конкретной фирмы-заказчика.
