Поль Рэнд, известный американский дизайнер известен миру как «отец современных логотипов». Именно работы этого дизайнера оказали огромное влияние на создание жанра графического дизайна. Работы Поля Рэнда – это всегда интересные решения, необыкновенная четкость и ясность, рациональный подход к решению поставленной задачи. Этот метод, который использовал для создания своих работ Поль Рэнд, предопределило тот стиль, который широко используется современными дизайнерами для создания новых корпоративных логотипов.
Одной из самых известных и выдающихся работ этого дизайнера, считается логотип корпорации IBM, который был создан в пятьдесят шестом году прошлого века. Корпорация IBM поставила перед Полем задачу, которая заключалась в том, что компании был необходим логотип, который помог бы IBM избавиться от того консервативного имиджа, который уже укрепился за этой компанией. Вернее, его редизайн. Чтобы решить эту непростую задачу, Рэнд использовал при создании нового логотипа строгий геометрический шрифт, изменил цвет, сделав его светло-голубым и поместив логотип на белый фон.
В 1972 году, Поль Рэнд модифицировал логотип корпорации IBM. Он оставил шрифт таким же, но добавил контрастные полосы, идущие по горизонтали и проходящие по всему логотипу.
