Некоторые из самых знаковых брендов в мире узнаваемы, когда название компании удалено. Еще более эксклюзивный клуб приобрел право собственности на определенную форму, так, что даже не нужно полностью реализовывать его в форме логотипа, чтобы подсознательно ассоциировать его с брендом. Вот советы по дизайну логотипов, которые помогут вам освоить форму и символику.
Простота распознавания
Есть несколько золотых правил, которым придерживаются все лучшие образцы дизайна логотипа. Во-первых, и, возможно, самое главное: простота. Придумайте свою концепцию, но не переутомляйте исполнение или не украшайте знак исключительно ради него. Вам нужна простота распознавания, а также универсальность масштаба и применения. Подумайте: будет ли он работать так же хорошо, если его использовать в нижнем колонтитуле веб-сайта, так как он будет украшать фасад здания? Отличный способ проверить простоту вашей концепции — продолжать вычитать элементы до тех пор, пока вы не достигнете самой основной формы. Будь здесь жестоким. Это все еще узнаваемо, если вы набросаете его быстро несколькими грубыми штрихами? Каковы его самые уникальные, определяющие особенности? Вообще говоря, чем проще дизайн логотипа, тем более запоминающимся он будет.
Понять форму психологии
Существуют определенные визуальные штампы в стиле «картинки», которые гарантированно заставят любого эксперта по дизайну логотипа скрежетать зубами. Избегайте распространенных правонарушителей, таких как лампочки, для обозначения «идей» или глобусов как сокращения для «международного» любой ценой. Но психология формы выходит далеко за рамки очевидного. Часто в качестве символа школы дизайна используются желтый треугольник, красный квадрат и синий круг — результат исследований Василия Кандинского, который утверждал, что форма и цвет могут выходить за рамки культурных и языковых барьеров. Кандинский утверждал, что яркий, сочный желтый цвет дополняет угловую четкость треугольника; прохладный, духовный синий идеально подходит для круга; в то время как землистый, интуитивно-красный цвет прекрасно сочетается с квадратом. Позже мы рассмотрим теорию цвета чуть подробнее.
Мастер сетки и структуры
Все чаще дизайнерские агентства публикуют свои скетчбуки в открытом доступе, будь то на онлайн-платформах, таких как Behance или Dribble, или в рамках тематических исследований проектов на своих собственных веб-сайтах, или публикуют их в дизайнерской прессе. Часто эти работы включают в себя техническую сторону композиции дизайна, раскрывающую и обсуждающую сетку, которая лежит в основе ее построения, и конкретные кривые и углы, которые определяют форму. Такие проекты могут быть бесценными ориентирами для информирования вашей собственной работы и могут помочь воплотить в жизнь абстрактные принципы проектирования, такие как золотое сечение. Используйте негативное пространство. Даже самое тонкое использование негативного пространства может быть невероятно эффективным.
